消費行動の流れを見込み客の階層・対象範囲とともに表したのが上記の図「購買ファネル」。段階を経るに従い、対象範囲が少数に絞り込まれていくため「ファネル（＝漏斗）」と呼ばれています。

新しい商品やサービスをたくさんの人々に知ってもらうためには、まだ商品・サービスの存在を知らない「潜在層」の人々へのアプローチが最優先。

貴社がターゲットとしている層（年齢、性別、地域）で絞り込みをおこない、無関心層も含めたあらゆるユーザーに情報を届け、認知度を上げていく必要があります。

さまざまなWebサイト、ブログ、アプリの広告枠に表示される、画像（バナーともいいます）や動画、テキストを用いた広告を「ディスプレイ広告」といいます。

商品やサービスをまだ知らないユーザーへ視覚的に情報を伝えることができるので、看板や折込チラシの替わりとして活用できます。

ディスプレイ広告の配信時には、年齢、性別、地域、興味関心、表示先のサイトなどを絞り込むことが可能。

低予算でも効率的に商品やサービスをアピールできます。

Facebook(フェイスブック)、Twitter(ツイッター)、Instagram(インスタグラム)、LINE(ライン)といったSNSの活用も、認知拡大において非常に効果があります。SNS広告の場合、ユーザーがSNS上に登録したプロフィールやSNS上でのアクションをもとに、ユーザーの興味・関心、ライフスタイルなどを推定。

高精度なターゲティングによって、貴社が狙っているターゲット層へと広告を届けることができます。

また、SNSは広告配信だけでなく、企業アカウントの運用を通じた認知拡大を狙うことも可能。

ユニークワンではSNSアカウントを徹底分析した上で改善策を実施する「SNS分析」や、SNS運用に関する社内セミナーの開催にも対応。ターゲットに響き、情報の拡散を狙えるアカウント運用をレクチャーします。

認知拡大施策で避けて通れないのがWeb動画の活用です。Web動画は、いかに見る人を惹きつけ、短時間で自社のブランドを印象づけるかが重要です。

ユニークワンでは、YouTube(ユーチューブ)広告用やSNS広告用など、フォーマットに合わせた動画を制作。

動画広告はTVCMよりも安価で広告を配信できるだけでなく、ユーザーの視聴データ（視聴時間、視聴率、反応の良かったユーザー層など）も詳細に分析可能です。

配信開始後は随時効果測定をおこない、改善を実施しながら効果を高めていきます。

商品やサービスを多くのユーザーに知ってもらったあとの施策についてもおまかせください。「興味を持ったユーザー向け」「具体的に購入を検討するユーザー向け」など、ユーザーの購買意欲に合わせた効果的な広告配信や情報発信をサポートします！