YouTubeで収益化する条件とは？広告収入の仕組み・企業のYouTube活用方法を解説！
コラム
YouTubeショート広告は、スマートフォンの縦型視聴に特化した広告フォーマットです。
この記事では、YouTubeショート広告の基本的な出し方から、具体的な費用感、詳細な入稿規定、そして広告効果を最大化するためのコツまで、網羅的に解説します。
広告運用を検討している担当者が必要とする情報を、分かりやすくまとめました。
- YouTubeショート広告の特徴やメリット
- 費用相場・課金方式・予算設定の考え方
- 成果を高めるショート動画制作のコツ
ユニークワンではWebマーケティング事業を展開する企業として、50以上の業種、計1,250社のデジタルコミュニケーションを支援してきました。
YouTubeショート広告に関するご相談は、こちらからお気軽にどうぞ。
目次
1. YouTubeショート広告とは？
YouTubeショート広告は、最大60秒の縦型動画プラットフォーム「YouTubeショート」の動画フィード内に表示される動画広告です。
動画の長さは最大3分まで可能ですが、ショートフィードで再生されるのは最初の60秒までです。ユーザーがショート動画をスワイプして視聴する間に、オーガニックコンテンツと連続して配信されます。
他のYouTube広告であるインストリーム広告とは異なり、ショート広告はスワイプによっていつでもスキップが可能です。
2. YouTubeショート広告を配信する3つのメリット
YouTubeショート広告の配信には、複数のメリットが存在します。ここでは、主な3つの利点を解説します。
幅広いユーザーにアプローチできる
YouTubeショート広告は、従来の横型動画広告に加えて縦型動画の配信面にも広告を展開できるため、配信可能な枠が広がるのが特長です。
その結果、より多くのユーザーへリーチしやすくなり、キャンペーン全体で見た際の配信効率や単価改善につながる場合があります。
限られた広告予算の中でも、認知拡大を狙う施策として有効な手段のひとつです。
精度の高いターゲティングで潜在層にリーチ可能
Google広告のプラットフォームを活用するため、ユーザーの年齢や性別といったデモグラフィック情報に加え、検索・閲覧・視聴などの行動ログからユーザーの興味関心を推定してターゲディングできます。
これにより、自社の製品やサービスに関心を持つ可能性が高い潜在層に対して、 効果的に広告を届けることができます。
縦型動画でユーザーの視聴体験に自然に溶け込む
スマートフォンでの視聴に最適化された縦型フルスクリーンサイズで表示されるため、ユーザーの視聴体験を妨げることなく、自然な形でコンテンツに溶け込みます。
一般のショート動画の間に表示されるため広告への抵抗感が少なく、没入感の高い状態でメッセージを伝えることが可能です。
3. YouTubeショート広告の費用と課金方式
YouTubeショート広告の出稿を検討する上で、費用や料金体系の理解は不可欠です。
広告予算を効果的に活用するためにも、基本的な課金形態と費用の考え方を把握しておきましょう。
主な課金方式はCPV（視聴課金）とCPM（表示課金）
YouTubeショート広告では、主にインプレッション、視聴、エンゲージメントの3つの要素に基づいて課金されます。
一般的に使用される課金方式としては、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生するCPM（Cost Per Mille）や、特定の条件を満たした視聴に対して費用が発生するCPV（Cost Per View）があります。
CPVは、ユーザーが一定時間以上動画を視聴した場合や、動画を最後まで見た場合、広告をクリックした場合などに料金が発生する仕組みです。キャンペーンの目的によって適切な課金方式が選択されます。
費用相場と効果的な予算設定の考え方
費用相場は、業界やターゲティング設定によって変動しますが、一般的にCPVは2円から数十円、CPMは数百円から700円程度が目安です。
Google広告では1日の予算を設定でき、少額からでも出稿が可能です。
まずは低い予算でテスト配信を行い、効果を見ながら徐々に予算を調整していく方法が効果的です。
YouTubeショート広告の入稿規定
広告クリエイティブを準備する際は、定められた入稿規定を遵守する必要があります。
規定に沿っていない動画は審査で不承認となる可能性があるため、制作前に必ず仕様を確認してください。
動画の長さ（尺）：最大60秒が基本
YouTubeショート広告として配信できる動画の長さは最大3分ですが、ショートフィードで再生されるのは最初の60秒のみです。
ユーザーは次々と動画をスワイプするため、視聴者の関心を維持するには、15秒前後の簡潔でインパクトのある動画が推奨される傾向にあります。
アスペクト比（サイズ）：推奨は9:16の縦型
アスペクト比（サイズ）は、スマートフォンでのフルスクリーン表示に最適な9:16（縦型）が推奨されます。
正方形（1:1）の動画なども入稿自体は可能ですが、ショート動画フィードでは上下に黒帯が表示されるなど、ユーザー体験を損なう可能性があるため、特別な理由がない限りは9:16で制作するのが最適です。
対応ファイル形式とその他の要件
入稿できる動画のファイル形式は、.MP4、.MOV、.AVIなどが一般的です。Google広告の推奨に従い、適切なフォーマットで準備を進めることが重要です。
4. YouTubeショート広告の出し方・設定手順を4ステップで解説
YouTubeショート広告は、Google広告の管理画面から設定します。
ショート広告専用のキャンペーンタイプは存在しないため、動画キャンペーンの一部として配信される流れを理解することが重要です。
ここでは、基本的な出し方を4つのステップで解説します。
ステップ1：キャンペーンの目標を選択する
まず、Google広告の管理画面で新しいキャンペーンを作成します。
次に、キャンペーン目標として「YouTubeのリーチ」「視聴回数」「エンゲージメント」の中から、広告配信の目的に合った項目を選択します。
認知拡大を重視する場合は「リーチ」、動画の再生数を増やしたい場合は「視聴回数」、ユーザーの反応を促したい場合は「エンゲージメント」がおすすめです。
ステップ2：キャンペーンタイプで「動画」を選ぶ
キャンペーン目標を選択した後、キャンペーンタイプを選びます。
YouTubeショート広告を配信するには、ここで「動画」を選択してください。
ステップ3：広告グループで配信面をショート動画に設定する
キャンペーンの基本設定を完了した後は、具体的なターゲット層や配信の設定を行います。ここでは、広告を表示したいユーザーの属性や興味関心、配信する地域、予算などの詳細を決定してください。
広告フォーマットの広告で「YouTubeショート広告」を選択することで、ショートだけに配信することが可能です。
ステップ4：作成した広告動画を入稿する
最後に、広告クリエイティブとして作成した動画を入稿します。動画のURLを入力するか、ファイルをアップロードしてください。
その後、広告の見出しや説明文、遷移先のURLなどを設定し、審査に提出します。審査が承認され次第、広告の配信が開始されます。
5. 成果を最大化するYouTubeショート広告作成のコツ
YouTubeショート広告の運用で高い効果を得るためには、プラットフォームの特性に合わせたクリエイティブの工夫が不可欠です。
ここでは、成果を最大化するための制作のコツを紹介します。
冒頭の1〜3秒でユーザーの心を掴む
ユーザーは興味がないと判断すれば即座に次の動画へスワイプしてしまいます。
そのため、広告の冒頭1〜3秒で視聴者の注意を引きつけ、続きを見たいと思わせる工夫が極めて重要です。
インパクトのある映像や音楽、意外性のある問いかけなどから始める構成が効果を発揮します。
広告感を抑えてオーガニック投稿のように見せる
作り込まれた広告らしい動画は、ユーザーに敬遠される傾向があります。
スマートフォンで撮影したようなUGC（ユーザー生成コンテンツ）風の動画や、インフルエンサーが商品を紹介するような自然な雰囲気のコンテンツの方が、広告感がなく視聴者に受け入れられやすいです。
音声なしでも伝わるテロップや字幕を活用する
通勤中や公共の場など、音声オフの状態で視聴しているユーザーも少なくありません。
そのため、ナレーションや重要なメッセージはテロップや字幕で表示し、音声がなくても内容が完全に伝わるように動画を制作することが大切です。テキスト情報を効果的に活用してください。
6. YouTubeショート広告に関するよくある質問
ここでは、YouTubeショート広告について頻繁に寄せられる質問とその回答をまとめました。
TikTok広告やInstagramリール広告との違いは何ですか？
主な違いはユーザー層とターゲティング精度です。
YouTubeは幅広い年齢層に利用されており、Googleのユーザー行動データ等を用いた高精度なターゲティングが可能です。
一方、TikTokは若年層、Instagramは女性ユーザーが多い例など、プラットフォームごとに主要なユーザー層に違いがあります。
YouTubeショート動画だけに広告を配信することは可能ですか？
YouTubeショート動画のみに配信面を限定する設定は、現時点では一部のキャンペーンタイプで可能です。
キャンペーン目標を「ブランド認知度と比較検討」に設定し、広告フォーマットを「YouTubeショート広告」のみに指定することで、YouTubeショートに広告を配信できます。
広告クリエイティブの審査で注意すべき点はありますか？
Googleの広告ポリシーを遵守することが大前提です。
特に、誤解を招く表現や過度な肌の露出、暴力的・不適切なコンテンツは承認されません。
また、クリックベイト（視聴者を騙すような表現）や低評価を意図的に集めるようなコンテンツも避けるべきです。
まとめ
今回は、YouTubeショート広告について解説しました。
- YouTubeショート広告の特徴やメリット
- 費用相場・課金方式・予算設定の考え方
- 成果を高めるショート動画制作のコツ
YouTubeショート広告は、スマートフォンの視聴スタイルに適した縦型動画フォーマットであり、幅広い潜在層にアプローチできる有効なマーケティング手法です。
成功のためには、プラットフォームの特性を理解し、冒頭でユーザーの心を掴む広告らしくないクリエイティブを制作することが求められます。
また、Google広告のターゲティング機能を最大限に活用し、目的に合わせたキャンペーン設定を行うことが重要です。
ユニークワンではWebマーケティング事業を展開する企業として、50以上の業種、計1,250社のデジタルコミュニケーションを支援してきました。
YouTubeショート広告に関するご相談は、こちらからお気軽にどうぞ。
