Google広告のAI Max自動アップグレードとは？移行後の確認とオフにする方法

Google広告の管理画面で、見覚えのない「AI 最大化設定」がオンになっていて、戸惑っていませんか。

Googleは2026年9月から、一部の検索キャンペーンを、操作をしなくてもAI Max（日本語表記は「AI 最大化設定」）へ自動アップグレードすると案内しています。

Googleは、対象キャンペーンのアップグレードを9月末までに完了する見込みとしていました。

ただし対象は、「キャンペーン単位のインテント マッチ設定」または「自動作成アセット」を使っている検索キャンペーンに限られます。

動的検索広告（DSA）の移行は2027年2月に延期されました。

この記事では、何が変わったのか、自社のキャンペーンが移行済みかをどう確かめ、どの数値で見極め、必要な場合はどうオフにするかを、Google公式の情報にもとづいて解説します。

• 2026年9月に自動アップグレードの対象になったキャンペーンと、DSA移行が2027年2月に延期された時系列
• 移行元によって異なる、移行後のデフォルト設定と引き継がれる項目
• 自社のキャンペーンが移行済みかを確かめる手順と、移行前後の数値を見比べる方法
• AI Maxをオフにする方法（階層別）と、レポートでAI Max由来の配信を切り分ける手順

※Google広告のキャンペーン全体像から確認したい方は、下記コラムでも詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

これでわかる！Google広告の種類と活用法：リスティング・ディスプレイ・P-MAXなど全ガイド

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1. 2026年9月、Google広告で何が自動アップグレードされたのか

2026年9月に自動でアップグレードされるのは、「キャンペーン単位のインテント マッチ設定」または「自動作成アセット」を使っている検索キャンペーンです。

どちらも使っていなければ、9月の対象にはあたりません。

なお、この条件はキャンペーン全体に適用する設定のことで、キーワードごとに選ぶマッチタイプの「インテント マッチ」（旧称：部分一致）とは別のものです。

対象は「キャンペーン単位のインテント マッチ設定」と「自動作成アセット」

Google広告ヘルプ（日本語）には、「2026年9月より、キャンペーン単位のインテント マッチ設定を使用しているキャンペーンは、AI 最大化設定に自動的にアップグレードされます」と明記されています。

自動作成アセット側のヘルプにも、同じく2026年9月から自動的にアップグレードされる旨が記載されています。

対象となる設定は次の2つです。

「アップグレード」といっても、キャンペーンが作り直されるわけではありません。

いま動いている検索キャンペーンに、AI 最大化設定という機能セットが有効になるという理解が正確です。

動的検索広告（DSA）の終了・移行は2027年2月に延期された

Google公式ブログには「動的検索広告の廃止と自動アップグレードの時期を延長し、2027年2月に開始する」旨が明記されています。

一方、自動作成アセットとキャンペーン単位のインテント マッチ設定は、予定どおり2026年9月から移行の対象となりました。

つまり、2本立ての時系列で進んでいます。

DSA自体の廃止・自動アップグレードは2027年2月開始に延期されています。

移行に向けて、年明けまでに準備しておくと安心です。

そもそもAI Max（AI 最大化設定）とは何か

AI Maxは、新しいキャンペーンタイプではありません。

既存の検索キャンペーンに対して有効にする「機能セット（設定）」です。

P-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）のように別のキャンペーンを作り直す話ではありません。

公式ヘルプでは、AI 最大化設定の機能は大きく「検索語句とのマッチング」と「アセットの最適化」に分かれ、アセットの最適化に「テキストのカスタマイズ」と「最終ページ URL の拡張」が含まれると案内されています。

実務で先に触れる順に並べます。

なお公式ヘルプには、AI 最大化設定を有効にした広告主について「現在と同程度のアクション単価／広告費用対効果で、コンバージョン数／コンバージョン値が通常平均 14% 上昇しています」との記載があります。

ただしこれはGoogle内部データ（2025年）、小売以外の広告主様向けという但し書き付きの平均値であり、個々のアカウントで同じ結果が保証されるものではありません。

※AIに任せる範囲の決め方については、下記コラムでも詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

P-MAXで効果が出ない原因と改善手順｜2026年最新機能での診断方法も解説

「Google広告のP-MAXを始めたものの、CPA（顧客獲得単価）が悪化してしまった」「以前より広告費は使っているのに、問い合わせが増えない」。

 

2. アップグレード後、キャンペーンはどう変わったのか

変わるのは「どこまでAIに任せるか」の設定です。

ただし、移行元によって最初にオンになる機能が異なります。

移行元によってデフォルト設定が違う

Google公式ブログによれば、移行後にデフォルトで有効になるのは次の機能です。

広告文の生成が始まるかどうかが、ここで分かれます。

自動作成アセットは2025年5月27日以降「テキストのカスタマイズ」へ名称が変わったと公式ヘルプに記載があり、同じ機能の後継にあたるため、そのまま引き継がれる形です。

一点、正直にお伝えしておきます。最終ページ URL の拡張が移行後にどうなるかは、公式ブログに明記がありません。

ご自身で有効にする場合は、テキストのカスタマイズと最終ページ URL の拡張が「デフォルトで有効になります」と公式ヘルプに記載がありますが、自動アップグレードでの挙動は確認できません。

業界メディアは「9月の対象キャンペーンでは初期状態はオフ」と報じていますが、移行後は設定画面で状態を確かめるのが確実です。

変わらないもの・引き継がれるもの

「積み上げてきた設定が無効になるのでは」という不安に、公式FAQが答えているのは次の一点です。

「除外キーワードは、AI 最大化設定が有効の場合でも適用されます」

登録してきた除外キーワードは、移行後も効き続けます。

そのほかの項目は、根拠の階層が変わります。

既存の検索キャンペーンに同等のAI 最大化設定を当てる形で移行すると報じられており、キーワード・予算・入札戦略・地域や言語といった設定はそのまま残ると案内されています。

ただし公式ヘルプに網羅的な記載はないため、移行後に設定画面で確認する前提で見ておくと安全です。

ブランドの指定・除外リストの引き継ぎも、公式ヘルプでの明確な記載は確認できませんでした。

業界メディアは「そのまま引き継がれる」と報じていますが、ブランド設定を使っているアカウントでは移行後に状態を確認しておくと安心です。

配信が広がることで起きうること

検索語句とのマッチングが有効になると、登録したキーワードだけでは拾えていなかった検索語句にも広告が出ます。起きうる変化を、良し悪しではなく「起きうること」として並べます。

新しい需要を拾える一方、意図から遠い検索語句にも出ます。

気をつけたいのは、表示回数が増えた／減ったで結論を出さないことです。

配信が広がるのは仕様上の想定内で、それ自体は成果の良し悪しを表しません。

見るべきは、コンバージョン数（またはコンバージョン値）とCPA（またはROAS）などの効率です。

CVR（コンバージョン率）は、流入の質が変わったかを見る補助として確認します。

また、日予算に上限がある場合は、配信先が広がることで、既存の検索語句と新たな検索語句への費用配分が変わる可能性があります。

 

3. 自分のキャンペーンは移行済みか？アップグレード後に確認したい5つのポイント

9月にやるべきことは多くありません。

移行済みかを確かめ、移行前後の数値を見比べる。この2つができていれば、落ち着いて判断できます。

作業の目安は1キャンペーンあたり30分程度です。

移行済みか、どの機能がオンかを確かめる（①②）

次のいずれかを使っていたキャンペーンは、9月の自動アップグレードの対象です。

移行済みかどうかは、「キャンペーン」→「設定」の「AI 最大化設定」の項目がオンになっているかで確かめます。

あわせて、同じ画面でテキストのカスタマイズと最終ページ URL の拡張の状態を、広告グループごとに検索語句とのマッチングの状態を確認します。

前述のとおり移行元によって初期状態が異なるため、ここで実際の状態を把握しておくと、後の判断がぶれません。

ただし管理画面は表示が変わりやすく、アカウントによって表示が異なる場合があります。

代理店に委託しているなら、「うちのキャンペーンはAI 最大化設定がオンになっていますか。どの機能がオンですか」とたずねれば十分です。

適用日の前後で数値を見比べる（③）

移行後に「良くなったのか、悪くなったのか」を判断するには、移行前の数値と比べる必要があります。

9月中に記録を残していなくても、Google広告のレポートは期間を指定して比較できるため、移行による変化をつかむ目安として、適用日の前と後で、同じ日数の期間を並べて確認できます。

AI 最大化設定による配信がいつ始まったかは、検索語句レポートの「マッチタイプ」列で「AI 最大化設定」に絞り込み、日別に表示すると目安がつかめます。

比べる期間には、セールや季節要因、予算の変更など、ほかの変化が混ざっていないかも確認してください。

委託している場合は「適用日の前後で数値を比べてもらえますか」と依頼すれば済みます。

遷移先と広告文の前提を点検する（④⑤）

④トラッキングURL・パラメータ：最終ページ URL の拡張が有効になると、遷移先が指定したページ以外に広がる可能性があります。

パラメータをトラッキングテンプレートで管理しているか、最終ページURLに直接つけているかを確認しておくと、切り分けが早くなります。

⑤除外キーワードとブランド設定：前述のとおり、除外キーワードは移行後も適用されます。

ただし「移行したから、まず除外を増やそう」という進め方はおすすめしません。

当社では、改善の着手順を、影響が大きくリスクが低い順で考えています。

コンバージョン設定の見直し、アセットの追加、検索語句やオーディエンスの情報を足すこと、そして最後に除外設定、という順序です。

除外は配信を絞る作業であり、原因が別のところにある場合、成果をさらに落としてしまうためです。

※除外キーワードの考え方と効く範囲については、下記コラムでも詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

P-MAXの除外キーワード完全ガイド｜設定手順と「効かない範囲」を解説

「P-MAXに除外キーワードを設定したのに、無駄な配信が止まらない」このようにお困りではありませんか。

なお、AI 最大化設定にはブランドの指定・除外という機能もあります。

機能としてはご紹介しますが、自社の指名キーワードを一律に除外することは、当社ではおすすめしていません。

指名検索は成果につながっていることが多く、一律に除外すると、コンバージョン数やCPAなど全体の成果に影響する可能性があるためです。

検討するのは、「指名検索は別のキャンペーンで確実に獲る」「こちらは新規開拓に集中させる」という役割分担を明確にしたい場合に限られます。

その場合も、除外前のアカウント全体のコンバージョン数とCPAを必ず記録してください。

 

4. AI Maxをオフにする方法｜階層別の無効化とオプトアウトの可否

移行後にキャンペーンの設定画面から無効にできることは、公式に確認できます。

一方で、自動アップグレードそのものを事前に断る手順は、公式には確認できませんでした。

この2つは分けて理解しておく必要があります。

自動アップグレードのオプトアウト（事前拒否）はできたのか

オプトアウト（事前に自動アップグレードを断ること）については、自動アップグレードが実施された2026年9月時点でGoogle広告ヘルプと公式ブログを確認した範囲で、手順の記載は見当たりませんでした。

すでに移行したキャンペーンで機能を止めたい場合は、次の階層別の設定で調整します。

階層別に「どこまで細かくオフにできるか」

無効化は「全部か、ゼロか」ではありません。

公式ヘルプによれば、次の3段階で調整できます。細かいほうから並べます。

1. 広告グループ階層で調整する

検索語句とのマッチングのオン・オフを切り替えられます。ブランドの登録やURLの登録も広告グループ単位で行えます。「この広告グループだけは広げたくない」という調整が可能です。

2. キャンペーン階層で機能ごとに調整する

「キャンペーン」→「設定」→「AI 最大化設定」と進むと、「アセットの最適化」のパネルがあり、テキストのカスタマイズや最終ページ URL の拡張のオン・オフ、URLの除外、ブランドの指定・除外を設定できます。

3. キャンペーン階層でAI 最大化設定そのものをオフにする

同じ画面で、設定そのものを無効にできます。ここで重要なのが公式FAQの記載です。「無効にすると、AI 最大化設定のすべての機能が無効になり、キャンペーンのパフォーマンスに影響する可能性があります」

また、「AI 最大化設定を再度有効にすると、これらの設定は、元の設定どおりに再度有効になります」とも記載されています。

個別の機能だけを止めたいのに全体をオフにすると、必要以上に配信を絞ることになります。

なお、メニュー名や画面構成は変更されることがあり、アカウントによって表示が異なる場合があります。

オン・オフをどう判断するか

「オフが安全」「オンが正解」という話ではありません。判断の軸は、自社の目的と噛み合っているかどうかです。

デフォルトの設定のままで大きな成果を出している事業者もいます。

拡張が噛み合いやすい場面

慎重に見ておきたい場面

どちらが優れているという話ではなく、探す相手が違う／向く場面が違うと考えるほうが実務には合っています。

もう一点、入札戦略の条件があります。

個別クリック単価（個別CPC）では高度な最適化に必要なシグナルを受け取れないと公式ヘルプに説明があり、コンバージョン数またはコンバージョン値にもとづく入札戦略の利用が推奨されています。

 

5. アップグレード後、どの数値とレポートで見極めるか

移行後の見極めは、指標を見る順番を決めておくことで楽になります。

見るべき指標と、見る順番

前述のとおり、表示回数やクリック数の増減だけで結論を出さないことが大切です。

判断も、変更直後の数日で決めないことをおすすめします。

なお、公式ヘルプでは「変更を加える前に、少なくとも2週間待つ必要がある」としています。

検索語句レポートの「マッチタイプ」列でAI Max由来の配信を切り分ける

「どこまで配信が広がったのか」は、検索語句レポートで確認できます。

公式ヘルプによる見方は次のとおりです。

確認の頻度は、当社の運用上の目安として、移行直後は週1回、落ち着いたら月1回程度です。なお、列名やビュー名は変更されることがあり、アカウントによって表示が異なります。

広告文と遷移先を確認する

テキストのカスタマイズが有効な場合、AIが生成した広告文が表示されます。

公式ヘルプによれば、アセットレポートで「提供者: Google AI」として識別でき、キャンペーン単位では「拡張された最終ページ URL のアセット」タブから確認できます。

遷移先は、ランディングページレポートの「選択方法」列でAI 最大化設定による選択かどうかが分かります。

見るポイントは2つです。

なお、生成された広告文そのものは編集できません。

公式FAQには、アセット作成は完全に自動化されていると記載されています。

打ち手は3つです。気になる広告文を個別に削除するか、テキストのカスタマイズをオフにするか、元の広告文やランディングページの表現を整えるか。

個別の削除は公式ヘルプで案内されています（管理画面では一括削除はできず、まとめて削除する場合はGoogle 広告エディタかGoogle Ads APIを使います）

3つめは配信を絞らずに済むぶん、機会損失が少なくなります。

遷移先が気になる場合は、URLの除外機能で個別に対応できます。

 

まとめ：移行後にやるのは「止めること」ではなく「前後を見比べること」

• 2026年9月のAI Maxへの自動アップグレードの対象は、キャンペーン単位のインテント マッチ設定と自動作成アセットを使っている検索キャンペーンです。DSAの移行は2027年2月です
• デフォルトで有効になる機能は移行元によって異なります。最終ページ URL の拡張は公式ブログに明記がないため、設定画面で確認してください
• 除外キーワードは、AI 最大化設定が有効の場合でも適用されます（公式FAQ）
• 適用日の前後で数値を見比べれば、良し悪しを判断できます。移行後の最優先の作業です
• 無効化はキャンペーン設定から可能ですが、一連の機能がすべて止まる点には注意が必要です

まずは、変更履歴での適用日の確認と、その前後の数値の比較から始めてみてください。

この2つで、オン・オフを判断する材料がそろいます。

株式会社ユニークワンは、Webマーケティング事業を展開する企業として、50以上の業種、計1,250社のデジタルコミュニケーションを支援してきました。

媒体の仕様変更が続くなかで、「いまの設定が自社の目的と噛み合っているか」を一緒に確認するところからご相談を承っています。

移行後の数値の見方が分からない場合も、こちらよりお気軽にお問い合わせください。

※本記事は2026年9月時点の情報です。最新の仕様はGoogle広告ヘルプでご確認ください。