Google広告のAI Max自動アップグレードとは？対象と9月の確認事項

Google広告の管理画面に「AI 最大化設定へのアップグレード」といった案内が出て、戸惑っていませんか。

2026年9月中に、一部の検索キャンペーンが、操作をしなくてもAI Max（日本語表記は「AI 最大化設定」）へ順次切り替わります。

公式ヘルプでは「2026 年 9 月より」と案内されており、9月中に順次進む見込みです。

ただし対象は、「キャンペーン単位のインテント マッチ（旧・部分一致）」または「自動作成アセット」を使っている検索キャンペーンに限られます。

動的検索広告（DSA）の移行は2027年2月に延期されました。

この記事では、何が変わり、自社が対象かをどう確かめ、どの数値で見極めればよいかを、Google公式の情報にもとづいて解説します。

• 2026年9月に自動アップグレードされる対象と、DSA移行が2027年2月に延期された時系列
• 移行元によって異なる、移行後のデフォルト設定と引き継がれる項目
• 自社が対象かを確かめる手順と、移行前に記録しておきたい数値
• 無効化・オプトアウトの可否と、レポートでAI Max由来の配信を切り分ける手順

※Google広告のキャンペーン全体像から確認したい方は、下記コラムでも詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

これでわかる！Google広告の種類と活用法：リスティング・ディスプレイ・P-MAXなど全ガイド

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1. 2026年9月、Google広告で何が自動アップグレードされるのか

2026年9月に自動でアップグレードされるのは、「キャンペーン単位のインテント マッチ」または「自動作成アセット」を使っている検索キャンペーンです。

どちらも使っていなければ、9月の対象にはあたりません。

対象は「キャンペーン単位のインテント マッチ（旧・部分一致）」と「自動作成アセット」

Google広告ヘルプ（日本語）には、「2026 年 9 月より、キャンペーン単位のインテント マッチ設定を使用しているキャンペーンは、AI 最大化設定に自動的にアップグレードされます」と明記されています。

自動作成アセット側のヘルプにも、同じく2026年9月から自動的にアップグレードされる旨が記載されています。

対象となる設定は次の2つです。

「アップグレード」といっても、キャンペーンが作り直されるわけではありません。

いま動いている検索キャンペーンに、AI 最大化設定という機能セットが有効になるという理解が正確です。

動的検索広告（DSA）の終了・移行は2027年2月に延期された

Google公式ブログには「動的検索広告の廃止と自動アップグレードの時期を延長し、2027年2月に開始する」旨が明記されています。

一方、自動作成アセットとキャンペーン単位のインテント マッチは、予定どおり2026年9月に移行が進みます。

つまり、いま起きているのは2本立ての時系列です。

DSAを使っている場合、9月に自動で変わるものはありません。2027年1月ごろまでの準備予定として押さえておいてください。

そもそもAI Max（AI 最大化設定）とは何か

AI Maxは、新しいキャンペーンタイプではありません。

既存の検索キャンペーンに対して有効にする「機能セット（設定）」です。

P-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）のように別のキャンペーンを作り直す話ではありません。

公式ヘルプでは次の3つの機能が案内されています。実務で先に触れる順に並べます。

なお公式ヘルプには、AI 最大化設定を有効にした広告主について「現在と同程度のアクション単価／広告費用対効果で、コンバージョン数／コンバージョン値が通常平均 14% 上昇しています」との記載があります。

ただしこれはGoogle内部データ（2025年）、小売以外の広告主様向けという但し書き付きの平均値であり、個々のアカウントで同じ結果が保証されるものではありません。

※AIに任せる範囲の決め方については、下記コラムでも詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

P-MAXで効果が出ない原因と改善手順｜2026年最新機能での診断方法も解説

「Google広告のP-MAXを始めたものの、CPA（顧客獲得単価）が悪化してしまった」「以前より広告費は使っているのに、問い合わせが増えない」。

 

2. アップグレード後、キャンペーンはどう変わるのか

変わるのは「どこまでAIに任せるか」の設定です。

ただし、移行元によって最初にオンになる機能が異なります。

移行元によってデフォルト設定が違う

Google公式ブログによれば、移行後にデフォルトで有効になるのは次の機能です。

広告文の生成が始まるかどうかが、ここで分かれます。

自動作成アセットは2025年5月27日以降「テキストのカスタマイズ」へ名称が変わったと公式ヘルプに記載があり、同じ機能の後継にあたるため、そのまま引き継がれる形です。

一点、正直にお伝えしておきます。最終ページ URL の拡張が移行後にどうなるかは、公式ブログに明記がありません。

ご自身の操作でAI 最大化設定を有効にした場合は、テキストのカスタマイズと最終ページ URL の拡張が『デフォルトで有効になります』と公式ヘルプに記載があります。

ただし、今回の自動アップグレードでどうなるかは公式に記載がありません。

業界メディアは「9月の対象キャンペーンでは初期状態はオフ」と報じていますが、移行後は設定画面で状態を確かめるのが確実です。

変わらないもの・引き継がれるもの

「積み上げてきた設定が無効になるのでは」という不安に、公式FAQが答えているのは次の一点です。

「除外キーワードは、AI 最大化設定が有効の場合でも適用されます」

登録してきた除外キーワードは、移行後も効き続けます。

そのほかの項目は、根拠の階層が変わります。

既存の検索キャンペーンに同等のAI 最大化設定を当てる形で移行すると報じられており、キーワード・予算・入札戦略・地域や言語といった設定はそのまま残ると案内されています。

ただし公式ヘルプに網羅的な記載はないため、移行後に設定画面で確認する前提で見ておくと安全です。

ブランドの指定・除外リストの引き継ぎも、公式ヘルプでの明確な記載は確認できませんでした。

業界メディアは「そのまま引き継がれる」と報じていますが、ブランド設定を使っているアカウントでは移行後に状態を確認しておくと安心です。

配信が広がることで起きうること

検索語句とのマッチングが有効になると、登録したキーワードだけでは拾えていなかった検索語句にも広告が出ます。起きうる変化を、良し悪しではなく「起きうること」として並べます。

新しい需要を拾える一方、意図から遠い検索語句にも出ます。

気をつけたいのは、表示回数が増えた／減ったで結論を出さないことです。

配信が広がるのは仕様上の想定内で、それ自体は成果の良し悪しを表しません。

見るべきはCVR（コンバージョン率）とCPA（コンバージョン単価）の変化です。

また、日予算に上限を設けている場合は、対象となる検索語句が広がった分だけ、1語あたりの取り分が薄くなることがあります。

 

3. 自分のアカウントは対象か？9月中に確認したい5つのポイント

9月にやるべきことは多くありません。

対象かどうかを確かめ、移行前の数値を残す。この2つができていれば、後から冷静に判断できます。

作業の目安は1キャンペーンあたり30分程度です。

対象かどうかを確かめる（①②）

次のいずれかに当てはまる場合、そのキャンペーンは9月の自動アップグレードの対象です。

確認は、「キャンペーン」→「設定」と進み、「インテント マッチ」の項目を探す形になります。

ただし管理画面は表示が変わりやすく、アカウントによって表示が異なる場合があります。

見当たらない場合は、変更履歴やアカウント内の通知もあわせて確認してください。

代理店に委託しているなら、「うちのキャンペーンは9月の自動アップグレードの対象ですか」と一言たずねれば十分です。

移行前の数値を記録しておく（③）

移行後に「良くなったのか、悪くなったのか」を判断できるかは、移行前の数値を残しているかで決まります。

直近4週間分をCSVかスクリーンショットで残しておきます。

あわせて、変更履歴でアップグレードの適用日を確認できるようにしておくと、前後比較の起点がはっきりします。

委託している場合は「移行前の数値を残してもらえますか」と依頼すれば済みます。

遷移先と広告文の前提を点検する（④⑤）

④トラッキングURL・パラメータ：最終ページ URL の拡張が有効になると、遷移先が指定したページ以外に広がる可能性があります。

パラメータをトラッキングテンプレートで管理しているか、最終ページURLに直接つけているかを確認しておくと、切り分けが早くなります。

⑤除外キーワードとブランド設定：前述のとおり、除外キーワードは移行後も適用されます。

ただし「9月だから、まず除外を増やそう」という進め方はおすすめしません。

改善の着手順は、影響が大きくリスクが低い順で考えます。

コンバージョン設定の見直し、アセットの追加、検索語句やオーディエンスの情報を足すこと、そして最後に除外設定、という順序です。

除外は配信を絞る作業であり、原因が別のところにある場合、成果をさらに落としてしまうためです。

※除外キーワードの考え方と効く範囲については、下記コラムでも詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

P-MAXの除外キーワード完全ガイド｜設定手順と「効かない範囲」を解説

「P-MAXに除外キーワードを設定したのに、無駄な配信が止まらない」このようにお困りではありませんか。

なお、AI 最大化設定にはブランドの指定・除外という機能もあります。

機能としてはご紹介しますが、自社の指名キーワードを一律に除外することは、当社ではおすすめしていません。

指名検索は成果の柱であることが多く、外すと自動入札に渡る学習データが減り、全体の成果が落ちることがあるためです。

検討するのは、「指名検索は別のキャンペーンで確実に獲る」「こちらは新規開拓に集中させる」という役割分担を明確にしたい場合に限られます。

その場合も、除外前のアカウント全体のコンバージョン数とCPAを必ず記録してください。

 

4. AI Maxはオフにできるのか｜無効化・オプトアウトの可否と階層別の設定

移行後にキャンペーンの設定画面から無効にできることは、公式に確認できます。

一方で、自動アップグレードそのものを事前に断る手順は、公式には確認できませんでした。

この2つは分けて理解しておく必要があります。

自動アップグレードのオプトアウト（事前拒否）はできるのか

オプトアウト（事前に自動アップグレードを断ること）については、執筆時点（2026年9月）でGoogle広告ヘルプと公式ブログを確認した範囲で、手順の記載は見当たりませんでした。

公式に確認が取れていない以上、可否の断定は避けます。

対象条件が「インテント マッチまたは自動作成アセットを使っていること」である以上、その機能を使わなければ条件から外れる、という整理は理屈のうえでは成り立ちます。

ただし公式の手順ではありません。その設定変更が自社の成果にどう影響するかを先に考えることをおすすめします。

階層別に「どこまで細かくオフにできるか」

無効化は「全部か、ゼロか」ではありません。

公式ヘルプによれば、次の3段階で調整できます。細かいほうから並べます。

1. 広告グループ階層で調整する

検索語句とのマッチングのオン・オフを切り替えられます。ブランドの登録やURLの登録も広告グループ単位で行えます。「この広告グループだけは広げたくない」という調整が可能です。

2. キャンペーン階層で機能ごとに調整する

「キャンペーン」→「設定」→「AI 最大化設定」と進むと、「アセットの最適化」のパネルがあり、テキストのカスタマイズや最終ページ URL の拡張のオン・オフ、URLの除外、ブランドの指定・除外を設定できます。

3. キャンペーン階層でAI 最大化設定そのものをオフにする

同じ画面で、設定そのものを無効にできます。ここで重要なのが公式FAQの記載です。「無効にすると、AI 最大化設定のすべての機能が無効になり、キャンペーンのパフォーマンスに影響する可能性があります」

また、「AI 最大化設定を再度有効にすると、これらの設定は、元の設定どおりに再度有効になります」とも記載されています。

個別の機能だけを止めたいのに全体をオフにすると、必要以上に配信を絞ることになります。

なお、メニュー名や画面構成は変更されることがあり、アカウントによって表示が異なる場合があります。

オン・オフをどう判断するか

「オフが安全」「オンが正解」という話ではありません。判断の軸は、自社の目的と噛み合っているかどうかです。

デフォルトの設定のままで大きな成果を出している事業者もいます。

拡張が噛み合いやすい場面

慎重に見ておきたい場面

どちらが優れているという話ではなく、探す相手が違う／向く場面が違うと考えるほうが実務には合っています。

もう一点、入札戦略の条件があります。

個別クリック単価（個別CPC）では高度な最適化に必要なシグナルを受け取れないと公式ヘルプに説明があり、コンバージョン数またはコンバージョン値にもとづく入札戦略の利用が推奨されています。

 

5. アップグレード後、どの数値とレポートで見極めるか

移行後の見極めは、指標を見る順番を決めておくことで楽になります。

見るべき指標と、見る順番

前述のとおり、表示回数やクリック数の増減だけで結論を出さないことが大切です。

判断も、変更直後の数日で決めないことをおすすめします。

なお、AI 最大化設定の学習に必要な期間は、公式ヘルプで明確な記載を確認できませんでした。

P-MAXの学習期間（公式ヘルプでは新規キャンペーンで最低6週間の実施を推奨）は別機能の話ですので、そのまま当てはめないでください。

検索語句レポートの「マッチタイプ」列でAI Max由来の配信を切り分ける

「どこまで配信が広がったのか」は、検索語句レポートで確認できます。

公式ヘルプによる見方は次のとおりです。

確認の頻度は、移行直後は週1回、落ち着いたら月1回程度で十分です。なお、列名やビュー名は変更されることがあり、アカウントによって表示が異なります。

広告文と遷移先を確認する

テキストのカスタマイズが有効な場合、AIが生成した広告文が表示されます。

公式ヘルプによれば、アセットレポートで「提供者: Google AI」として識別でき、キャンペーン単位では「拡張された最終ページ URL のアセット」タブから確認できます。

遷移先は、ランディングページレポートの「選択方法」列でAI 最大化設定による選択かどうかが分かります。

見るポイントは2つです。

なお、生成された広告文そのものは編集できません。

公式FAQには、アセット作成は完全に自動化されていると記載されています。

打ち手は2つです。テキストのカスタマイズをオフにするか、元の広告文やランディングページの表現を整えるか。

後者は配信を絞らずに済むぶん機会損失が少なくなります。

遷移先が気になる場合は、URLの除外機能で個別に対応できます。

 

まとめ：9月にやるのは「止めること」ではなく「記録して見比べること」

•  AI Maxへ自動アップグレードされるのは、キャンペーン単位のインテント マッチ（旧・部分致）と自動作成アセットを使っている検索キャンペーンです。DSAの移行は2027年2月です
• デフォルトで有効になる機能は移行元によって異なります。最終ページ URL の拡張は公式ブログに明記がないため、設定画面で確認してください
• 除外キーワードは、AI 最大化設定が有効の場合でも適用されます（公式FAQ）
• 移行前の数値を残しておけば、後から良し悪しを判断できます。9月の最優先の作業です
• 無効化はキャンペーン設定から可能ですが、一連の機能がすべて止まる点には注意が必要です

まずは、対象かどうかの確認と、直近4週間の数値の記録から始めてみてください。

この2つで、10月以降の判断材料がそろいます。

ユニークワンは、新潟を拠点にWeb広告の運用代行を行っています。

媒体の仕様変更が続くなかで、「いまの設定が自社の目的と噛み合っているか」を一緒に確認するところからご相談を承っています。

移行後の数値の見方が分からない場合も、こちらよりお気軽にお問い合わせください。

※本記事は2026年9月時点の情報です。最新の仕様はGoogle広告ヘルプでご確認ください。