Google広告のキャンペーンタイプは、広告の目的に応じて選ぶもの。

目的に合わないキャンペーンタイプを選んでしまうと、「資金を費やしたのに効果を十分に感じられなかった」となる可能性があります。

そこで今回の記事では、Google広告のキャンペーンタイプ主要8つについて、丁寧に解説します。

• 各キャンペーンタイプの特徴
• どんな目的で選択するのがおすすめか
• キャンペーンタイプを選ぶときの注意点

ユニークワンはインターネット広告専業の代理店として、800社以上のお客様を支援してまいりました。Google広告に関するお問い合わせは、こちらからお気軽にどうぞ。

 

1.Google広告キャンペーンのタイプとは

Google広告のキャンペーンタイプとは、Google広告の種類のことです。先述したように、広告の目的に沿って、適切なキャンペーンタイプを選択する必要があります。

主要なキャンペーンタイプは8つ。

検索キャンペーン	検索結果上部（または最下部）に表示される広告を配信できる。
ディスプレイキャンペーン	テキストに加えて画像や動画で表示される広告を配信できる。
動画キャンペーン	動画で配信できる広告を作成できる。
P-MAXキャンペーン	あらゆるGoogle広告の広告枠へ1つのキャンペーンで配信できる
スマートキャンペーン	複雑な設定作業がなく、Googleの広告枠へ自動で広告を配信できる。
アプリキャンペーン	アプリのダウンロードを促す広告を配信できる。
ファインドキャンペーン	画像とテキストで構成された広告を配信できる。
ショッピングキャンペーン	検索結果画面に商品の画像や価格、在庫状況などを表示させる広告を配信できる。

各キャンペーンタイプごとに、詳しく解説していきます！

 

2.検索キャンペーン

検索キャンペーンとは、キーワードと広告文を設定する広告を選択できます。

検索した際に、一番上（または一番下）に表示される広告です。

2-1.検索キャンペーンの特徴

商品やサービスの情報を積極的に求めているユーザーへ、広告を届けることが可能です。

名前が広まっていない商品やサービスを検索する人は少ないですよね。ある程度商品やサービスを知っている人や、それに近しいものに興味がある人が検索をします。

「顕在層にリーチができる」かつ「キーワードに対して入札できる」ため、成果に繋がりやすいです。

2-2.どんな目的のときに選択するか

・BtoB事業やニッチなジャンルの広告配信

マス広告ではターゲットを狙いづらい、BtoB事業やニッチな商材。特定のキーワードをピンポイントで狙える検索キャンペーンはピッタリです。

※キーワードのマッチタイプによって、指定したキーワード以外にも広告が表示されることはあります。

・問い合わせ数など直接的な成果を求める

ニーズが顕在化しているユーザーへ広告が届くため、成果に繋がりやすいです。

▼検索キャンペーンで選択できる広告についての詳細は、こちらをご覧ください！

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3.ディスプレイキャンペーン

ディスプレイキャンペーンとは、テキストに加えて画像や動画も表示される広告を選択できます。

3-1.ディスプレイキャンペーンの特徴

潜在的にニーズがあるユーザーへ届けることができます。検索キャンペーンと比べてユーザーのニーズは弱い一方、ターゲット数は多くなります。

また、クリエイティブにテキスト・画像・動画を使うことができ、視覚的アプローチが可能です。

3-2.どんな目的の時に選択するか

・潜在層へリーチし、認知を促したい

商品やサービスに無関心な層へ、認知を促すことができます。ターゲット数が多くなるという理由だけでなく、配信面が広いという特徴もあるからです。

・販売を促進させる

画像や動画は、視覚的にインパクトがあるため記憶に残りやすいです。また、文字だけでは伝わり切らない情報を分かりやすくアピールすることができます。

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4.動画キャンペーン

動画キャンペーンとは、その名の通り動画で配信できる広告を選択できます。YouTubeや、 Google動画パートナー上の配信面で広告が表示されます。

また、ディスプレイキャンペーンのように動画のクリエイティブは、視覚的に惹きつける効果があります。

4-1.動画キャンペーンの特長

検索結果だけでなく、月間利用者数6,500万人以上（2020年9月時点、Think with Googleより）のYouTubeへも広告を表示します。

4-2.どんな目的のときに選択するか

・認知を拡大させたい

例えば、「検索キャンペーンで、積極的に商品やサービスを求めているユーザーへ届けたい！」と思っても、認知がなく、検索されなければ意味がありません。

「動画広告で知り、検索→検索広告をクリック」という流れが良いでしょう。そのため、「認知拡大」目的で動画広告を設定したら、「成果獲得」目的で検索広告も出稿することを検討しても良いでしょう。

▼YouTube広告の種類や出稿の仕方は、こちらをご覧ください

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5.スマートアシストキャンペーン

スマートアシストキャンペーンは、簡単な設定をするとGoogleの広告枠（Google検索やYouTube、Googleパートナーウェブサイトなど）へ自動で広告を配信します。

5-1.スマートアシストキャンペーンの特徴

最も特徴的なのは、先述したようにGoogleの広告枠へ自動で広告を配信できる点。

加えて、設定に複雑な作業の必要がないという点です。入稿は最低限のアセット（見出し・説明文・URL）のみで、「わずか15 分で設定できる」と言います。

5-2.どんな目的のときに選択するか

・少ない手順でとりあえずGoogle広告を出してみたい

先述した通り、かなり簡単な設定で効率的な広告配信ができます。まずは広告を出してみたいと思っている方に適しています。

・広告運用の工数を減らしたい

人的リソースが不足している場合、複雑な設定がなかったり、キャンペーンが自動化されたりすることで工数を減らすことができます。

しかしながら、デメリットもあります。例えば、スマートアシストキャンペーンは、特定キーワードに配信できません。そのため成果に繋がらなかったという場合。機械学習に任せるよりも、他のキャンペーンを選択して運用した方が効率が良いこともあります。

そのため、リソースが不足している場合は、プロに任せるのも一つの手です。

広告に関するご相談・お問い合わせは、こちらからお気軽にどうぞ。

 

6.P-MAX（パフォーマンス最大化）キャンペーン

P-MAXキャンペーンは、2021年にGoogle広告で新しくスタートした広告プロダクト。スマート ショッピング キャンペーン、ローカル キャンペーンは自動的にP-MAXへアップグレードされました。

（引用元：Google広告「Performance Max campaigns launch to all advertisers」）

6-1.P-MAXキャンペーンの特徴

あらゆるGoogle広告の広告枠へ1つのキャンペーンで配信できます。加えて、自動で最適化が行われます。

スマートアシストキャンペーンと似ている、また、進化版と捉えられそうですが、一概には言えないようです。

スマートアシストキャンペーンでは、入稿は最低限のアセット（見出し・説明文・URL）のみでしたが、P-MAXキャンペーンではそれに加えて「画像・ロゴ」の入稿が必須になります。

少ない設定手順でより広くGoogle広告すべての配信面をさらうためのアセット構成です。

6-2.どんな目的のときに選択するか

・直接的な成果を求める

P-MAXキャンペーンは、コンバージョン目標ベースのキャンペーンタイプだからです。

広い配信面に出稿して、しっかり成果をとっていきたい方に向いています。

より、効果を促進させるためには、以下2点を満たしている場合にP-MAXキャンペーンを検討しましょう。

「P-MAX は、キーワード ベースの検索キャンペーンを補完するもの」と、Google広告のヘルプページに記述があります。既に配信していれば、機械学習のデータも蓄積されておりP-MAXキャンペーンの最適化が進みやすいでしょう。

また複数広告枠に配信していれば、配信準備の手間が少なく済みます。

▼P-MAXキャンペーンの設定方法などはこちら

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7.その他のキャンペーン

最後に、アプリキャンペーン、ファインドキャンペーン、ショッピングキャンペーンについて解説します。

7-1.アプリキャンペーン

アプリキャンペーンとは、アプリのダウンロードを促す広告を設定できるキャンペーンです。遷移先はGoogle Playストアに設定し、広告を表示できる場所は、300万以上。

アプリのダウンロードを促し、アプリ内での売上を伸ばす目的の際に選択すべきです。

7-2.ファインドキャンペーン

画像とテキストで構成された広告を配信できるキャンペーン。ディスプレイ広告と似ていますが、配信面やターゲティング、クリエイティブなど、明確に違いがあります。

（引用：Googleファインド広告の効果的な使い方とは？｜GDNとの違いも解説！）

ディスプレイ広告もサイト誘導に向いていますが、上記の他に異なる点は、ファインド広告はコンバージョンベースであるということ。

入札戦略は「コンバージョン数の最大化」または「目標コンバージョン単価」のみの選択です。

YouTube動画広告で認知を促し、ファインド広告でサイト誘導を促すフローがおすすめです。また、ファインド広告でサイトへ誘導し、検索広告で成果獲得する方法も。

またリマーケティング目的にも有効です。リマーケティングとは、ウェブサイトを訪問した人をターゲットにして広告を配信する方法。

例えば、ディスプレイ広告でサイト誘導し、ファインド広告で再アプローチします。

▼ファインド広告について詳しくはこちら

Googleファインド広告の効果的な使い方とは？｜GDNとの違いも解説！

ファインド広告は、多くのユーザーが利用するGoogleサービス内に広告を配信できるメニューです。「サイト誘導」から「成果獲得」まで幅広く活用できる優れもの。この記事では特徴や、成果を最大化させる使い方を解説します。

7-3.ショッピングキャンペーン

通常のショッピングキャンペーンは、検索結果画面に商品の画像や価格、在庫状況などを表示させることができます。

検索結果の上部に、画像と共に表示されたら目立ちますよね。

ショッピングキャンペーンは、商品の販売促進、実店舗への集客などを目的に配信されます。

 

8. キャンペーンタイプを選ぶ際の注意点

キャンペーンタイプの概要や、目的別の選び方がわかったところで、注意点について解説します。

8-1.事前にビジネス目標を明確に

目的がわからなければ、キャンペーンを選ぶことができません。認知拡大か、サイト誘導か、それとも成果獲得なのか。

広告を配信することによって、最終的にユーザーにどんな行動をとって欲しいのか、何を目指しているのかを明確にすることは必須となります。

8-2.費やせるリソースを確認（時間、人）

例えば「検索キャンペーンを選択してたが、運用にコミットできる人材がいなく、ほとんど成果が出ないまま広告配信を終えてしまった」なんてことがないようにしたいですよね。

そのため、事前に費やせるリソースについて確認をしておきましょう。

リソースが少ないとなった場合には、スマートアシストキャンペーンやP-MAXキャンペーンのように自動で最適化してくれるキャンペーンを選択するという手があります。

また、プロに任せるのも選択肢の一つです。ユニークワンはGoogle広告の正規パートナーとして、企業のWeb広告運用を支援してまいりました。

広告に関するご相談・お問い合わせは、こちらからお気軽にどうぞ。

8-3. 同じキャンペーンタイプでも、別キャンペーンを立てることも

最後に、同じキャンペーンタイプでも、広告のキャンペーンを分けた方が良い場合をご紹介します。

Google広告アカウントにはいくつもキャンペーンを作成することができます。キャンペーンを分けすぎるのはよくないですが、必要に応じて、適切にキャンペーンを分けましょう。

 

9. まとめ

今回はGoogle広告「キャンペーンタイプ」主要8種類の概要と、どんな目的の際に選ぶかを解説しました。

• ビジネス目標（目的）によって選択するキャンペーンタイプが異なるため、事前に目的を明確にすることが大切
• 工数を減らしたいなら自動で最適化されるキャンペーンタイプを選ぶか、プロにお任せする
• 同じキャンペーンタイプでも、広告キャンペーンを分けた方がいい時がある

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